2020年中國凈水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局與趨勢 外資品牌競爭力強

　　 中國凈水器行業(yè)發(fā)展歷程  　　中國凈水器行業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，早在上世紀(jì)八九十年代就有外資品牌入場，初始定價高昂，隨后本土產(chǎn)品通過模仿進而確立競爭關(guān)系，初期市場魚龍混雜。在 90 年代末期產(chǎn)業(yè)爆發(fā)質(zhì)量問題，經(jīng)歷洗牌后大量企業(yè)倒閉。進入21世紀(jì)初后，隨著技術(shù)上的不斷突破，各個國家的凈水器開始陸續(xù)進入中國凈水行業(yè)的市場，整個局面呈“百花齊放”之態(tài)。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范后，本土品牌開始進入良性高速增長。
 

       2020年H1中國凈水器零售量及零售額均出現(xiàn)下滑   　　根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年，我國凈水器零售量呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。2018年我國凈水器零售量為1072.8萬臺，同比增長14.9%;2019年1-11月，我國凈水器零售量為1045.2萬臺。雖然截止目前奧維云網(wǎng)尚未公布2019年全年凈水器零售量，但前瞻根據(jù)2019年前11個月的數(shù)據(jù)推測，2019年全年凈水器零售量較2018年有小幅上漲，突破1100萬臺。
  　　截止2020年上半年，中國凈水器零售量為426.7萬臺，同比下滑15.1%;其中，線上零售量295.3萬臺，占比69.2%，同比增加27.5%;線下零售量131.4萬臺，占比30.8%，同比下滑51.5%。
   

　　2013-2018年我國凈水器零售額呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，但其增速卻逐年下降。2018年我國凈水器零售額為316.9億元，同比增長17.4%;2019年1-11月，我國凈水器零售額為284.9億元，考慮到 2019年中國凈水器市場由于受到國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境以及房地產(chǎn)調(diào)整等因素的影響，行業(yè)內(nèi)部環(huán)境紅利減弱，2019年全年零售額大概率基本與2018年持平甚至出現(xiàn)小幅下滑。
  　　截止2020年上半年，中國凈水器零售額為91.5億元，同比下滑33.8%;其中，線上零售額39.2億元，占比42.9%，同比增加8.9%;線下零售額52.3億元，占比57.1%，同比下滑48.8%。可見2020年上半年，中國凈水器線下銷售受到疫情影響非常大，并且線上凈水器成為競爭的主力。
 
       中國凈水器行業(yè)市場競爭格局分析

  　　我國凈水器行業(yè)品牌眾多，主要是由惠而浦、飛利浦、AO史密斯等為代表的外資品牌和以小米、美的為代表的內(nèi)資品牌構(gòu)成。2019年，在線下渠道上，惠而浦市占率達到了19%，其次是飛利浦，其市占率為17%，AO史密斯以13%的市占率位列行業(yè)第三;在線上渠道上，小米憑借價格優(yōu)勢，市占率高達27%，躋身線上渠道老大，排名第二的飛利浦，其市占率不足小米的二分之一。通過對比2019年中國凈水器線下及線上渠道競爭格局，可發(fā)現(xiàn)，相對而言，國產(chǎn)品牌的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在線上渠道。
 

       中國凈水器行業(yè)趨勢分析   　　隨著國家水污染防治工作的逐步推進，居民對于水質(zhì)安全問題逐漸重視且安全飲水意識也開始深入;此外，我國居民的消費能力越來越強，再加上2019年國家出臺促進綠色消費的政策都共同推進了凈水器行業(yè)的快速發(fā)展。2020年受疫情影響，中國凈水器行業(yè)零售額將出現(xiàn)一定程度的下滑，全年零售額在250億元左右;此后5年內(nèi)，前瞻再根據(jù)近幾年中國凈水器市場的零售額增速以及市場發(fā)展現(xiàn)狀進行預(yù)測，保守測算到2025年我國凈水器行業(yè)市場零售規(guī)模將接近500億元。
    

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